近年來伴隨Z世代逐漸成為消費主力、電商經濟快速發展，線上渠道的定位布局效用日漸凸顯。

 

深耕線下渠道多年的國民瓜子品牌洽洽，面臨著如何部署電商，再次獲得新一代消費者芳心的重大課題。

 

 

 

 

 

 

 

［品牌DNA］

BRAND DNA

 

 

 

 

 

［產品視覺升級］

PRODUCT VISUAL UPGRADE

 

 

 

 

團隊以品牌基因作為策略結構，結合創新包裝設計體系，對洽洽98g瓜子單品包裝作出全新的升級設計。

 

匹配新的定位，迎合年輕人的審美，我們開發了專屬于98g系列的超級符號——“波樂紋”。

 

 

 

 

它不僅是一個圖形符號，也是一種行為方式，它貫穿于我們生活之中，是年輕一代的專屬時尚生活態度；

 

 

 

 

 

通過對潮流文化的深度洞察，獨運匠心地將潮人們生活中表達著重要價值的動態手勢變成超級符號“? ”；

 

 

 

 

當生活充斥著乏味，比起“? ”手勢，做新時尚的“比酷”星人：消除一切煩惱，獲得無盡快樂。

 

 

將“瓜子”品類屬性的視覺放至核心位置，口味特色作為背景營造“時尚T臺”，不同口味匹配不同專屬底色，超級符號激活記憶，品類凸顯，充滿食欲、整體協調；

 

 

 

 

飽滿的大色塊與實物輔助元素營造出強烈的視覺感，并迅速調動起消費者的味蕾感官，令消費者能夠快速識別、做出購買決策，進一步降低98g時尚瓜子的識別成本，提高傳播效率。

 

 

 

 

 

 

 

 

自2018年合作伊始，我們在洽洽年輕化戰略和雙品類戰略的背景下，運用系統理論不斷開啟洽洽爆品之旅。

 

 

 

 

2019年雙十一，洽洽天貓旗艦店在堅果炒貨類排行中上升4個名次，瓜子類產品銷售額在天貓穩居第一；洽洽蘇寧旗艦店取得休閑零食類增速第一的佳績；同年，洽洽瓜子98g單品年銷售額達約1.5億。

 

 

 

 

 

 

 

洽洽98克時尚瓜子不僅收獲了眾多消費者的喜愛，也接連收到業內的高度認可，先后入圍多項業界大獎。

2020年，項目榮獲廣州4A廣告協會年度優秀案例獎項。

 

 

 

 

2021年，《洽洽98克時尚瓜子》再獲殊榮，摘獲2021上海國際廣告大獎。

 

 

 

透過此次洽洽爆品升級案例，不難看出傳統國民品牌正在覺醒，越來越多的國民老品牌渴望與新生代消費者對話，重新走進新消費市場，而國民品牌的升級需要由內而外更全面地提升品牌內核。