01

母體檢查

確立IP打造基礎(chǔ)方向

 

 

富房——資深房產(chǎn)中介品牌。行業(yè)沉淀20余載，以明代哲學(xué)家王陽明思想“致良知”為文化核心，延伸出了“用心服務(wù)，讓您簡單”的價(jià)值主張。與“貝殼”攜手合作后，富房也多了幾分互聯(lián)網(wǎng)科技?xì)赓|(zhì)。

 

 

 

02

軀干塑造

企業(yè)文化指導(dǎo)角色定位與形象設(shè)計(jì)

 

 

STEP 01 思想教育（IP價(jià)值觀塑造）

品牌受眾對(duì)于“致良知”的認(rèn)知程度并不高，如何將其通過IP的價(jià)值觀傳遞給受眾，并最終達(dá)成認(rèn)同？

 

 

查閱詩經(jīng)，翻閱禮記，回溯論語……我們發(fā)現(xiàn)有個(gè)人盡皆知的詞，能高度濃縮其文化體系——君子。而君子“方圓兼?zhèn)?rdquo;的品質(zhì)，也是富房一直倡導(dǎo)的文化價(jià)值觀。方是尊重規(guī)則的堅(jiān)守，圓是由心而發(fā)的善意。至此，富房IP價(jià)值觀鎖定：君子有方圓。

 

 

STEP  02 給孩子辦身份證（角色定位）

那么什么樣的IP形象既能是個(gè)君子，又不會(huì)過于刻板而缺失溝通性呢？姓名，年齡，愛好，職業(yè)……一系列角色定位，讓IP具有立體人格要素，讓其在人類社會(huì)中體現(xiàn)真實(shí)感。

 

 

創(chuàng)意并非憑空而來，我們還需要考慮IP價(jià)值觀與企業(yè)的有機(jī)結(jié)合，將IP形象卡通化，結(jié)合中華文化元素以及企業(yè)價(jià)值觀，在整體形象上，阿立是個(gè)頗具君子氣質(zhì)的中華文化控。

 

 

STEP  03 給孩子穿衣打扮（形象設(shè)計(jì)）

在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，以“中華漢服”、“傳統(tǒng)發(fā)帶”來體現(xiàn)中國風(fēng)元素，以“心型發(fā)髻”設(shè)計(jì)繼承品牌用心服務(wù)的企業(yè)文化，設(shè)置眼部機(jī)器人顯示屏和三色領(lǐng)帶，讓阿立的形象兼具古風(fēng)氣質(zhì)和現(xiàn)代元素，同時(shí)體現(xiàn)富房中華企業(yè)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代化服務(wù)水準(zhǔn)，拉近與受眾的距離。

 

 

 

03

人生進(jìn)化

故事演繹 IP形象生動(dòng)化

 

阿立的學(xué)習(xí)日常

 

超級(jí)技能-隔空看房

 

《阿立的時(shí)光之旅》

 

阿立-富房文化傳播官

 

阿立的逗趣日常

 

無處不在的阿立