何為初心？初心是始終保持著一顆初學(xué)者的心，遵循內(nèi)在的熱愛(ài)，始終抱持好奇心，去迎接，去接受，去創(chuàng)造，并對(duì)所有的可能性敞開(kāi)，把每一次都當(dāng)成第一次來(lái)創(chuàng)造。

 

 

集和作為中國(guó)最早一批戰(zhàn)略品牌咨詢公司，20年來(lái)，見(jiàn)證了中華復(fù)興的奇跡，見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，見(jiàn)證了中國(guó)自主品牌從無(wú)到有的發(fā)展歷程。

 

 

品牌于國(guó)家，是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，是國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。品牌于民眾，是生活高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志。特別是中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的文化自信增強(qiáng)，消費(fèi)觀念日趨理性、消費(fèi)傾向發(fā)生改變，更加注重中國(guó)品牌蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，新國(guó)貨品牌推動(dòng)中國(guó)品牌逐漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

   

 

隨著黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，為我國(guó)品牌發(fā)展指明了方向，是新時(shí)代推進(jìn)品牌發(fā)展的新篇章。

 

 

循夢(mèng)同行——中國(guó)品牌新時(shí)代

 

 

成功品牌無(wú)一例外，都在運(yùn)用遠(yuǎn)古的智慧，那就是品牌因故事而傳奇，因傳奇而傳頌，因傳頌而傳承。

 

 

創(chuàng)始故事、創(chuàng)始人及創(chuàng)始經(jīng)典，構(gòu)成了品牌傳承的三要素，是最深厚的品牌之源。品牌因精神而勝出，唯有精神力量能穿越時(shí)間長(zhǎng)河，跨越周期。

 

 

 

 

 

 

 

集和的創(chuàng)立源自20年前，一個(gè)充滿傳奇的故事：

 

 

“有一個(gè)小孩，他夢(mèng)想著有一天，能到達(dá)大海深處的一個(gè)神秘王國(guó)，那里的人們智慧而美麗......

 

 

于是他開(kāi)始努力學(xué)習(xí)各種航海技能，并擁有了自己的小帆板。 

 

 

讓小孩苦惱的是，不管他如何努力，也無(wú)法精通所有的航海技能。而大海深處的航行，艱辛而危險(xiǎn)，更何況是脆弱的小帆板。

 

 

直到有一天，他遇到了另外一個(gè)有著同樣夢(mèng)想，也有著同樣苦惱的小孩。堅(jiān)定的信念使他們嘗試將各自的天賦集和在一起。他們高興的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)集聚力量可以打造一艘更大、更堅(jiān)固的帆板，能夠迎接更猛烈的風(fēng)浪、探索更深遠(yuǎn)的未知。

 

 

這個(gè)堅(jiān)定的信念，就像神奇的羅盤，牽引著第三個(gè)、第四個(gè)、第五個(gè)……有著同樣夢(mèng)想的小孩。

 

 

他們集和在了一起，組成了一艘“集和號(hào)”遠(yuǎn)航之舟。

 

 

孩子們最終到達(dá)了那個(gè)傳說(shuō)中的神秘王國(guó)了嗎？只知道，后來(lái)的人們都在傳誦：

 

 

大海深處有一艘永動(dòng)探索的遠(yuǎn)航之舟，那里的船員智慧而美麗......”

 

 

在22年前那個(gè)生機(jī)盎然的春天，集和創(chuàng)始人龔凱獨(dú)自一人，第一次離開(kāi)家鄉(xiāng)湖南，搭乘朋友便車，南下來(lái)到了中國(guó)品牌蓬勃發(fā)展的廣州。除了隨身的生活必需品，最為重要的是一顆渴望成長(zhǎng)的心。從事品牌咨詢工作，心就是我們?nèi)康募耶?dāng)。

 

 

2年后，漂泊在外的小帆板，遇上更多孤單的小帆板，充滿對(duì)未來(lái)的渴望，于是“集和號(hào)”之船聚合在了一起，集和者們共同抗擊風(fēng)浪，去探索更遠(yuǎn)的夢(mèng)想世界，那里的人們智慧與美麗、理性與感性、力量與謙卑和諧共融，全然沉浸在喜悅的創(chuàng)造中。這就是“集和號(hào)”的初心——通過(guò)品牌事業(yè)，去探索商業(yè)文明與人文價(jià)值的合一，成為連接智性與感性的橋梁，讓杰出夢(mèng)想成為品牌。

 

 

奠基《品牌基因》理論

 

 

認(rèn)知是第一生產(chǎn)力，而品牌是認(rèn)知戰(zhàn)的前線，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是與眾不同吸引追隨的精神象征，品牌的“集和”更是國(guó)家實(shí)力的象征。

 

 

集和的創(chuàng)立，帶著一份探索的勇氣，中國(guó)人需要根植自己的文化底色，需要自主的品牌基石理論，一套可理解、可實(shí)踐的理論，幫助中國(guó)企業(yè)去塑造自己的品牌內(nèi)核。品牌基因理論在這種情況下誕生了。

  

 

 

 

 

 

品牌基因理論內(nèi)核源自東方文明“陰陽(yáng)合和而萬(wàn)物生”的大道思想。品牌咨詢行業(yè)需要兼容邏輯和情感、理性和靈性、商業(yè)和文化、科學(xué)與魔法，極具創(chuàng)造力且對(duì)立又充滿矛盾，“集和”意味著融解與中和，它是人生的哲學(xué)、科學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、組織、經(jīng)營(yíng)、生活等交織的謎題的答案。

 

 

精神和物質(zhì)——定義和定位，品牌基因雙螺旋結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了品牌基因六要素的內(nèi)核。

  

 

 

 

 

 

相比較西方純粹以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，以占領(lǐng)心智為目標(biāo)的定位方法論，集和品牌基因雙定法則，在更廣闊的時(shí)空維度，去踐行品牌最本質(zhì)的規(guī)律——品牌因精神而勝出。

 

 

“企業(yè)存在的目的，是有利潤(rùn)地解決社會(huì)問(wèn)題”定義就是企業(yè)存在的理由。相比于定位，品牌定義更關(guān)注的是社會(huì)問(wèn)題有沒(méi)有被解決。市場(chǎng)有沒(méi)有空白，取決于社會(huì)還有沒(méi)有問(wèn)題。企業(yè)能贏得多大的市場(chǎng)，取決于企業(yè)解決問(wèn)題的大小。

 

 

解決大問(wèn)題，才能成就大企業(yè)。社會(huì)是目的，企業(yè)是手段。企業(yè)戰(zhàn)略主要是指企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略——業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一個(gè)能跨越企業(yè)生命周期的企業(yè)，必須長(zhǎng)遠(yuǎn)思考，制定戰(zhàn)略來(lái)解決那個(gè)社會(huì)問(wèn)題。品牌戰(zhàn)略就是該社會(huì)問(wèn)題的解決方案，是一套解決辦法，是一套業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。我用這些產(chǎn)品和服務(wù)，保障該社會(huì)問(wèn)題得到解決。這整個(gè)過(guò)程是無(wú)我的，都是社會(huì)導(dǎo)向的。企業(yè)想跨越周期，要先勝而后戰(zhàn)，先解決基業(yè)長(zhǎng)青的問(wèn)題，再解決企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)。

 

 

企業(yè)升級(jí)的本質(zhì)是問(wèn)題的升級(jí)。沒(méi)有大問(wèn)題，就不會(huì)有大企業(yè)。企業(yè)家最重要的價(jià)值就是：用大夢(mèng)想去整合小夢(mèng)想；用創(chuàng)新的問(wèn)題去解決陳舊的問(wèn)題；用一個(gè)新維度去代替舊維度。問(wèn)題永遠(yuǎn)不會(huì)消失，企業(yè)在問(wèn)題中成長(zhǎng)，而品牌也在升級(jí)中做大、做強(qiáng)、做久，跨越周期。

 

  

 

 

 

 

 

如果說(shuō)定位是幫企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)里，找到突圍路徑。那定義，就是驅(qū)動(dòng)企業(yè)去選擇難而正確的路線，進(jìn)入解決更廣泛社會(huì)價(jià)值的“垂直競(jìng)合”賽道。高維對(duì)低維有涵蓋性和整合性，以獲得更廣泛的生存空間。所以，定義本質(zhì)上是讓我們?nèi)?chuàng)造社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)新的市場(chǎng)，是一種高維競(jìng)爭(zhēng)思維。

  

  

 

 

   

 

基于品牌雙定內(nèi)核，生長(zhǎng)出《品牌基因》六要素結(jié)構(gòu)

 

 

 

 

 

 

 

定義：明確組織存在的意義。撰寫(xiě)使命宣言、品牌價(jià)值主張。

 

 

定位：品類賽道選擇-細(xì)分客戶的場(chǎng)景任務(wù)需要。一詞占領(lǐng)心智，提供信任狀。

 

 

——

 

 

人格：塑造品牌風(fēng)格，打造品牌IP、意見(jiàn)領(lǐng)袖，吸引追隨。

 

 

名號(hào)：命名及戰(zhàn)略。創(chuàng)造一個(gè)能實(shí)現(xiàn)“指名購(gòu)買”的名稱。

 

 

符號(hào)：基于價(jià)值主張，創(chuàng)造情理之中、意料之外的獨(dú)特符號(hào)。

 

 

口號(hào)：一句話凸顯品牌獨(dú)特價(jià)值，構(gòu)建話語(yǔ)權(quán)，說(shuō)服購(gòu)買。

 

 

品牌因精神而勝出

 

 

品牌是心智財(cái)富而非一次買賣。任何產(chǎn)品都來(lái)自一個(gè)念頭，而品牌的產(chǎn)生必然來(lái)自一個(gè)利益他人的念頭。品牌的背后是人，而勝出的品牌必然來(lái)自一群擁有卓越價(jià)值觀的人。

 

 

品牌代表的是一項(xiàng)莊嚴(yán)的承諾與保證，而承諾則由“精神”支持。“鞋子是真實(shí)的，而利潤(rùn)只是一個(gè)結(jié)果。”管理學(xué)大師德魯克的洞見(jiàn)值得深思——“利潤(rùn)”背后是“鞋子”，而“鞋子”背后則是“人”。只有堅(jiān)持卓越的精神才可能做出好的鞋子，也只有好的鞋子才有好的利潤(rùn)，這才是成功品牌背后終極的力量。

 

  

品牌夢(mèng)想家都將領(lǐng)悟到一個(gè)真相：物質(zhì)是刀柄，精神才是鋒利的刀刃。和物質(zhì)顯而易見(jiàn)的創(chuàng)造不同，“信念”和“價(jià)值觀”這些精神看似無(wú)形無(wú)味，而它們才是決定品牌長(zhǎng)期命運(yùn)的根本，特別是在那些重大生死抉擇中，精神才是理清事物的鋒利刀刃。我們靠此定義品牌存在的意義，失去這個(gè)意義，所有物質(zhì)生產(chǎn)都將崩塌。

 

 

今天是品牌的世界，品牌讓世界重獲簡(jiǎn)單，而長(zhǎng)期以來(lái)，世界混沌復(fù)雜、迷霧重重，缺乏一張清晰而完整的品牌認(rèn)知地圖。這促使我們?nèi)ド钊肫放频讓樱剿髌放坪诵氖澜绲膴W秘。品牌基因序列的破解，是一個(gè)里程碑。

 

 

不容置疑，品牌即人，擁有生命。而一切生命體的發(fā)展、生長(zhǎng)乃至消亡，都源自其與生俱來(lái)的生命基因序列。一切的外在表征，都源自內(nèi)在最為牢固，最為簡(jiǎn)潔的生命基因。我們引入生命基因雙螺旋結(jié)構(gòu)，破譯品牌DNA。通過(guò)最簡(jiǎn)潔、明晰的建構(gòu)，來(lái)呈現(xiàn)品牌最本質(zhì)的規(guī)律。

 

 

“品牌即人”，從這個(gè)角度去理解，結(jié)合人本學(xué)與傳播學(xué)，探尋品牌的終極意義，需要像研究人的基因DNA一樣，去探尋品牌的雙螺旋結(jié)構(gòu)基因——物質(zhì)性（品類存在）和信息性（意義創(chuàng)造）。

  

  

  

 

 

 

 

品牌基因儲(chǔ)存著品牌的意義、品類、人格、名號(hào)、符號(hào)、口號(hào)等核心密碼，它構(gòu)成了這個(gè)品牌生命的基本形態(tài)和性能。品牌生物體的生、長(zhǎng)、衰、病、老、死等生命周期演變，無(wú)不與基因有關(guān)，它是決定品牌健康的內(nèi)在因素。

 

 

品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極形態(tài)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期且系統(tǒng)的工程。作為企業(yè)資產(chǎn)，長(zhǎng)期發(fā)揮巨大的杠杠效應(yīng)。集和以品牌基因奠基性研究，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的品牌體系，幫助企業(yè)全面創(chuàng)造和管理品牌，持續(xù)保持系統(tǒng)性領(lǐng)先

  

 

 

 

  

  

  

品牌注定是杰出夢(mèng)想者的禮物，他們懂得通過(guò)夢(mèng)想的力量，用美善的方式表達(dá)商業(yè)的尊嚴(yán)，也只有杰出夢(mèng)想者才能讓一個(gè)名號(hào)、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)夢(mèng)想成為品牌。我希望“集和”正是這樣的品牌。

   

 

只有那些擁有杰出夢(mèng)想，追求卓越精神的人，才能創(chuàng)造動(dòng)人心魄的品牌。

 

 

《品牌基因》理論，被譽(yù)為品牌戰(zhàn)略咨詢的核心密碼。作為第一個(gè)也是唯一基于“品牌基因”提出的理論，它為諸多品牌的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年，品牌基因理論獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)認(rèn)證，并榮膺國(guó)家高新技術(shù)認(rèn)證。助力中國(guó)眾多500強(qiáng)、行業(yè)龍頭及品類標(biāo)桿企業(yè)，超越競(jìng)爭(zhēng)成就領(lǐng)導(dǎo)品牌。

 

 

風(fēng)起云涌——中華崛起引領(lǐng)品牌突破

 

 

國(guó)家政策的扶持和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，讓集和迅速嶄露頭角。歷經(jīng)多年探索，集和逐漸穩(wěn)定在戰(zhàn)略品牌咨詢企業(yè)的第一梯隊(duì)。

 

 

時(shí)代的浪潮奔涌向前，集和這艘大船也隨著潮水的方向不斷轉(zhuǎn)舵，為更多企業(yè)品牌領(lǐng)航。

 

 

2011年，集和攜手零食行業(yè)的引領(lǐng)品牌良品鋪?zhàn)訙?zhǔn)備全國(guó)拓張，通過(guò)品牌系統(tǒng)性的升級(jí)，良品鋪?zhàn)舆M(jìn)入了快速發(fā)展期，實(shí)現(xiàn)了10年100倍成長(zhǎng)，成就了高端零食品類賽道的冠軍。2020年，良品鋪?zhàn)釉谏辖凰靼迳鲜校缃瘢赇N售額超2000億元的良品鋪?zhàn)右逊€(wěn)坐休閑食品領(lǐng)域第一方陣，品牌更是深入廣大消費(fèi)者心中。

 

 

“集和團(tuán)隊(duì)最專業(yè)的是在一個(gè)系統(tǒng)里考慮品牌的問(wèn)題，所有的細(xì)節(jié)都要服從整體性和系統(tǒng)性，這是我們最需要的。” 良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)及創(chuàng)始人楊紅春對(duì)集和的品牌戰(zhàn)略咨詢給予了充分肯定與信任。

 

 

中國(guó)像良品鋪?zhàn)舆@樣的企業(yè)還有很多，有些處于成長(zhǎng)期，有些還是顆種子，有些已進(jìn)入成熟期需要變革，二十年來(lái)，集和為不同企業(yè)在不同周期提供解決升級(jí)解決方案，幫助品牌跨越不同生命周期，實(shí)現(xiàn)杰出夢(mèng)想。

  

  

  

 

 

 

 

創(chuàng)新探索——陪伴中國(guó)自主品牌跨越經(jīng)濟(jì)周期規(guī)模增長(zhǎng)

 

 

2016年，集和品牌完成新三板上市，成為中國(guó)戰(zhàn)略品牌咨詢第一股。時(shí)至今日，集和已經(jīng)成為中國(guó)領(lǐng)先的戰(zhàn)略品牌咨詢公司，是眾多品牌500強(qiáng)、品類標(biāo)桿和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)信賴的戰(zhàn)略品牌咨詢伙伴。

  

  

  

 

 

   

  

 

集和并未停止遠(yuǎn)航和探索的腳步。過(guò)去的二十年已過(guò)，未來(lái)又是嶄新的二十年，同樣的品牌還能適用于下一個(gè)二十年嗎？面對(duì)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)，如何確保品牌的持續(xù)成功，讓品牌真正適應(yīng)不同的經(jīng)濟(jì)周期和生命周期？

 

 

集和開(kāi)始思考能穿透外部經(jīng)濟(jì)周期和品牌生命周期的理論。品牌的創(chuàng)建應(yīng)該是一個(gè)完整而持續(xù)的過(guò)程，而品牌基因序列作為認(rèn)知品牌的一個(gè)戰(zhàn)略聚焦工具，基于一套完善的開(kāi)發(fā)模型，幫助企業(yè)重建科學(xué)的品牌底座與認(rèn)知系統(tǒng)，夯實(shí)品牌根基，讓原本混沌的品牌要素清晰可見(jiàn)、結(jié)構(gòu)可明。

 

 

時(shí)代的發(fā)展應(yīng)證了這一預(yù)判。在電商日趨成熟后，新零售邁入了公眾視野，線上線下渠道打通、營(yíng)銷一體化，對(duì)企業(yè)發(fā)展和品牌系統(tǒng)提出了更高的要求。

 

 

二十年來(lái)，集和品牌以其引領(lǐng)性的系統(tǒng)理論，跨越經(jīng)濟(jì)周期規(guī)模增長(zhǎng)，為眾多中國(guó)企業(yè)塑造了獨(dú)特品牌戰(zhàn)略，與彼時(shí)還默默無(wú)聞的中國(guó)品牌們一起走向了群星璀璨的今天。

 

 

集和開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌戰(zhàn)略咨詢的先河，陪伴越秀集團(tuán)從600億到萬(wàn)億，跨經(jīng)濟(jì)周期倍增12年，助力百年中華品牌同仁堂成為新生代新國(guó)貨代表品牌，成就中國(guó)新國(guó)貨崛起的典范，成為廣大國(guó)貨品牌煥新最優(yōu)選擇。用品牌再造實(shí)現(xiàn)渠道突破，是連鎖品牌的最佳戰(zhàn)略伙伴。

 

 

集和更為廣大新消費(fèi)、新國(guó)貨、先進(jìn)制造、科技企業(yè)打造了一系列“消費(fèi)升級(jí)+智能制造”的系統(tǒng)品牌升級(jí)案例。集和幫助鞋履品牌百麗重塑品牌，接軌國(guó)際跨時(shí)尚，兩年時(shí)間重回巔峰，并實(shí)現(xiàn)市值翻三倍；幫助廣汽埃安完成從燃油時(shí)代到新能源時(shí)代的跨越戰(zhàn)略周期的品牌升級(jí)，將AI科技感與人機(jī)共生理念融入傳統(tǒng)汽車品牌，成功開(kāi)創(chuàng)新能源汽車新賽道。

 

 

品牌強(qiáng)國(guó)——與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共命運(yùn)，使命與擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r(shí)代 

 

 

邁入新時(shí)代，中國(guó)正從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，品牌日益受到國(guó)家、企業(yè)、消費(fèi)者的重視，品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要性不斷提升。作為品牌戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的領(lǐng)軍者，集和肩負(fù)著助力中國(guó)品牌邁向新臺(tái)階的歷史使命。

 

 

2017年起，國(guó)家將每年5月10日設(shè)為中國(guó)品牌日，政府部門牽頭組織開(kāi)展特色活動(dòng)，廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、營(yíng)造品牌培育的氛圍，形成了企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費(fèi)者自覺(jué)關(guān)愛(ài)品牌的新時(shí)代品牌發(fā)展新局面。

 

 

每一年的中國(guó)品牌日，集和都積極踴躍且深度地參與進(jìn)去，希望把自己開(kāi)創(chuàng)的品牌方法論和累積地實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享給更多中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌。